это плакат Поля Рэнда для IBM, от логотипа которой на плакате осталась "М", он же и автор этого известного логотипа.
А Гельветика здесь не только шрифт, а стиль дизайна, так называемый Швейцарский стиль (потому и Гельветика)
его и исповедывал Поль Рэнд, воплощая в своих работах его принципы - ясность, удобочитаемость и объективность.
Paul Rand (August 15, 1914 - November 26, 1996).
